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想起了“GO WEST”(附图)

http://edu.sina.com.cn 2000/12/05 18:48 新周刊

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　　十几年前当英国“宠物店小子”乐队高歌“投奔西方(GO WEST)”时，世界上最大的社会主义国家正经历着史无前例的阵痛。“去西方吧，那里的天空湛蓝……”不久后前苏联就解体了。说一首歌能唱衰一个国家是不可信的，但如果所有西方传媒都一齐唱同一个调子，就不由你不发慌了——事实上，中国现在正处于前苏联一样的被妖魔化境地。

　　十几年前，如果美国人说要打发一个人去中国，就等于说让这个人马上消失。对于像美国这样极端自我中心的西方社会来说，中国无足轻重。只有当发生重大灾害如地震、火车相撞等事件时人们才能在他们传媒的某个角落发现相关报道。

　　而现在不同了，全球化改变了一切。全球化首先要占领亚洲，而占领亚洲的终极标志是占领中国大陆。跨国公司作为“地面部队”太需要传媒的“空中掩护”了。于是我们看到《时代》、《新闻周刊》的面孔悄悄地在改变，亚洲面孔的曝光率越来越频繁。《时代》们唱起了新一轮“GO WEST”。

　　你想变得国际化吗？好吧，我们给你一个“国际标准”，不就是多颁你几个大奖吗。“你快乐吗？”不快乐我们就贩卖快乐给你，去看好莱坞吧。“你有欲望吗？”我们来满足，跨国公司有大把产品等你消费。打败你的精神从你的肚子开始。

　　大陆的网上情人发誓都用“如果你爱我就送我一份哈根达斯吧”。而更小的则嚷嚷着要去那个金黄色的拱门。多年来中国的美食家们怎么也弄不明白，一种如此乏味的食品能激起下一代这般狂热，甚至成了哄孩子的终极承诺——别哭，带你去麦当劳。一切都被麦当劳化、好莱坞化。一种悲观的预言是，未来只有一种文化，那就是强大的商业文化。

　　于是一些中国企业领教了什么叫“整合营销”，那就是物质的、文化的、传媒的一起上。而更多的中国企业很少知道他们是在跟怎样的对手对抗。他们的小米加步枪如何能抵御激光制导的全方位武器。

　　传媒战就是文化对抗。日本已经陷落，香港亦已西化，剩下的工作就显而易见了。还等什么?(文—肖锋图/新周刊图片库)

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