漫画：新暴力美学

　　虽说经过40多年的修炼，日本漫画已远远超过它的鼻祖——美国漫画。像鸟山明的《七龙珠》，在全球的发行量超过了一亿册，在日本本土外的发行量大约在40%左右。日本漫画已经成为强势文化，但要在日式漫画中找出美国的影子却是轻而易举的事情。

　　日、美漫画形式上的不同掩盖不了其内在观念层面的契合。欧美的漫画没有日本的细细勾勒，着重的是对事件本身的描述，自贬、自嘲的幽默和夸张才是欧美漫画的强项，这决定了欧美漫画与电影尤其是电视等流行文化不同的文人气质。而曾经画风唯美的日本漫画发展到现在，随着画技、人物的塑造、思想内涵的不断发展，情节终于从温情脉脉的表面渐渐转向了日本人内心的忧郁、阴暗、杀戮。他们乐于通过死亡来表达自己的感情，并陶醉于死亡的神秘、诱惑和震憾力，以一切恐怖情节充斥着对死亡的特殊审美观和表达欲。

　　几部经典漫画里，田中芳树的《银河英雄传说》死亡率达99%，CLAMP姐妹们的成名之作《圣传》死亡率也达95%。这些漫画怎么看都像美国的暴力片、恐怖剧。当日剧日益滥情、时尚、道德化的时候，日式漫画则成了美国好莱坞新暴力美学的卡通注释。

　　电子游戏：东西方互动?

　　去年整个美国游戏软件和硬件销售额达到了89亿美元，而电影票房为73亿美元。89亿美元中的66亿源自游戏软件销售，包括零售和在线销售。在未来的三年中，游戏机和软件在美的销售额将超过170亿美元。美国儿童平均每天玩49分钟游戏，游戏玩家的平均年龄为28岁。将游戏作为主要娱乐的成人也越来越多，根据1999年《华尔街》杂志的调查，游戏连续第三年成为美国人最喜欢的娱乐方式。玩游戏的人是看电视的人的两倍，是租录像带人的三倍。

　　在反应只比美国慢半拍但同样灵敏的日本，漫画已然降温，电子游戏却持续、迅速升温。任天堂一向是风靡全球的游戏大家。随着2001年的即将来临，任天堂的两部新主机GAMECUBE和GBA就要与玩家们见面了，而这两台万众瞩目的主机是否能够取得成功，关键也就在于对应的游戏。任天堂顶级游戏制作人宫本茂在接受英国游戏媒体专访时表示，他目前正全力开发GAMECUBE及GBA的对应游戏，合计游戏高达30款。在游戏创意越来越贫乏的今天，过分专注于画面的表现，只会使得游戏内容越来越薄弱，深陷画面感官泥沼。他有兴趣的是真正充满乐趣的游戏，并不限于某种类型。他相信游戏的互动性和由此而来的虚拟现实能力从来都是无可替代的。

　　新一代电子游戏就是比影片更绚丽，比漫画更刺激——从欧美到日本这成了共识。

　　卡拉OK：伪个性的迷幻药

　　欧美与日本的流行步伐一向相差不远，卡拉OK却似乎是个例外。“卡拉OK”一度甚至被称作“日本对世界文化的贡献”，自1970年它在日本诞生后，随着专用卡拉OK机的研制成功，卡拉OK先是火了日本的酒吧，再就随着各家电厂商的加入，通过大批家用卡拉OK机投放市场进入了家庭。80年代后，激光视盘的普及让卡拉OK在日本掀起了第二个高潮，连欧美也颇受感染，风靡一时。

　　作为一个所谓个性化主张的蹩脚蛊惑者，卡拉OK存在并流行的全部“哲学合理性”来自对“崇尚自我”一类欧美价值观念的蓄意篡改。卡拉OK对演唱者的努力迎合是隐形的，它使演唱者产生了演唱“主体”的幻觉。在卡拉OK强大伴音的掩护下，演唱者通过模仿，通过对不在场的明星的假想，把自己打扮成像原唱者一样。尽管卡拉OK最熟练的演唱者所能做的最多就是一个恰如其分的模仿者，但是幻觉中的歌者所体验到的那种自我意识的恶性膨胀，则完全可以看成是欧美人自我意识的东洋翻版。

　　广告：半遮半掩“国际化”

　　金城武现在已经是日本大牌的广告明星了。前不久日本娱乐杂志公布的广告明星排行榜，男性方面座次如下：退休的相扑选手小锦以10则广告拿下第一；草剪刚、所乔治、中居正广和金城武平分秋色，以8则广告并列第二。抛开相扑选手不谈，前面3位走的都是柔和、搞笑路线，唯独金城武是定位于“俊朗帅气”的造型而能击败众多日本偶像男星，与欧美男星比肩。

　　金城武在日本拍的多半是饮料、信用卡、头发定型液、汽车广告，令人惊讶的是他还帮一家英文补习班担任代言人。其实，能帮英文补习班当代言人也正是金城武在日本走红的根本原因，日本人迷恋“欧美”、迷恋“国际化”，而金城武符合这一幻想，在他们眼中混血儿的他就是一位精通英、日、中文的“国际人”。

　　广告模特固然要国际化，把自己的形象对外推介，自然也要求“国际化”包装。经典的例子是：松下、索尼这些赫赫有名的日本品牌早在对外推销之初就意志坚定地以英文标识自己，世界记住的就是“Panasonic”和“Sony”。

　　以电通株式会社为代表的日本广告界也始终保持着对高科技领域的敏感。最近据英国《金融时报》报道，电通株式会社与日本最大的手机厂商NNT DoCoMo结盟将组建一家合资公司，共同开发手机网页广告市场，这一结盟标志着在未来几年内，手机网页广告将形成全新的竞争。“科技的就是时尚的”，当这一观念在欧美已形成共识，日本自然是当仁不让地紧紧跟上。

　　这一点直接影响到日本的广告形式，与欧美那些天马行空创意独特、充斥着大量电脑设计等现代高科技手段的广告相比，日本更多的是关注强大科技背景中生活的品位化，他们既对“高科技”存留了一点东方人特有的审慎，又玩点东方人的温情与感性。这看上去有点矫情，但其实是一种策略——高，实在是高。(文—未来)