一段企业家与女明星的八卦传闻，一张有关EMBA女学员房卡的故事，让EMBA教育逐渐变成一场舆论风波，随着娱乐话题持续升温，公开流传的故事不断。中国EMBA正以这样一种稍显尴尬的局面来庆祝自己的10岁生日。

　　舆论风波背后，折射着整个社会公众对EMBA的视角。十年来，以高昂学费和圈层教育而闻名的EMBA，在普罗大众眼中，早已幻化成了“有钱人的游戏”。随着娱乐化的传闻，EMBA教育被舆论丑化发酵。这也是整个EMBA教育所面临困境的一个折射。

　　“EMBA分成四块，包括10%的硬件环境，30%左右的知识传播，30%左右圈子出售，和近30%（身份和商业）转变的出售。”在对外经济贸易大学[微博]国际商学院[微博]30周年院庆暨EMBA教育10周年庆典后的论坛上，前来参加论坛的暨南大学[微博][微博]管理学院教授张耀辉告诉《第一财经日报》。这是他对EMBA的解读。也说明对于“混学位”和“混圈子”的过度倚重，是当前中国EMBA教育中不能忽略的问题。

　　未来十年，通过研究与创新，打造具有中国特色的EMBA品牌，是摆在每个商学院面前必须思考的问题。

　　国际化与中国特色

　　高学费的一个卖点，是国际化的师资与教育背景。

　　“从学校的创办之日起，学校的差异化之一就是重视全球视野。全球化一步步深入，让众多中国企业被迫进入国际化竞争舞台。以全球应对全球，是皇马和曼联的打法。这意味着中国企业将来即使在中国市场的竞争，也要学会整合全球资源。”长江商学院[微博][微博]院长项兵认为，对于中国商学院的未来而言，全球化是不能忽略的重要一点。

　　但与此同时，不能“挟洋自重”也被办学者所提及，对外经济贸易大学副校长张新民教授强调，在国际化的同时，不能迷失自我。“简单语言和教材的引进，这个过程已经结束了。”

　　这也是商学院教育普遍的思考，项兵认为，“对于EMBA未来的发展趋势，第一是把西方的知识传过来，对经济社会发展作出更大的贡献；第二阶段是通过研究为主的学校，产生一系列新的理念，帮助中国企业在国内乃至全球更好地获得资源，更好地参与经济的发展和社会进步；第三是双向交流，过去西方教东方，未来东方也可以教西方。”他强调，增加研究经费，做研究型商学院，是顶尖商学院未来发展的方向之一。

　　创办独具中国特色的EMBA，是近年来一些商学院正在进行的探索，比如浙江大学[微博][微博]可以以民营经济为本的EMBA教育；对外经济贸易大学现代影视传媒EMBA等，都不失为对当代中国EMBA教育的创新和思考。

　　下一个十年：拼创新

　　“创新”，对于未来中国EMBA的发展，项兵、钱颖一、张新民等人无一例外的认为，创新是未来商学院发展的出路所在。

　　对于未来10年，清华[微博]经管学院提出了“五个创新发展规划”。第一在招收学生上要有新举措；第二，课程体系的设置要反映全球化、反映中国企业走出去、反映战略价值思维、反映学院与大学融合；第三，海外研学要进一步扩大，下一步中文项目的学生也要到法国去，到INSEAD去研学，海外研学线路更多，规模更大；第四，就是后EMBA活动，清华经管学院现在有国学班，将来还会扩大，会有新的后EMBA活动出台，具体活动正在策划中；第五，利用现代信息技术，要用现代基于移动互联网的技术改变教学手段，要建立网上社区，做到无纸教学和随时随地的沟通。

　　钱颖一表示，未来十年，要从这五个方面把中国的EMBA项目再上一个台阶，“我们要抓住机会，必须不断创新，如果停留在这，我相信这个市场可能就会很快饱和。但是如果总能出现新的想法、新的创新的话，我想它会有很大的空间。”

　　项兵则表示，“希望更多的学校把研究作为主导，产生新的思想，不仅是传声筒，要向全世界学习。”