80后家长升学规划意识超前 家长考生各有“算盘”

2016年11月22日 09:24 新浪教育 微博
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  当高考改革遇上技术升级,高考升学规划行业已走到转型的十字路口。家长及考生的升学规划意识和行为也正在悄然发生变化,这又将如何改变高考升学规划行业?11月22日,2016高考升学规划行业峰会在北京举行。

  作为2016新浪教育盛典的重要环节,本次峰会以“大变革时代高考升学规划的升级之道”为主题。新浪教育总监梅景松现场发布了《2016高考升学规划行业白皮书》,通过问卷调查和联合新浪微博数据中心进行大数据分析,首次披露了变革时代考生及家长的升学规划行为新特征。

  “80后”家长升学规划意识超前

  学前班家长行动力最强

  据《2016高考升学规划行业白皮书》显示,在关注孩子升学规划的家长中,26-35岁的家长约占40%,“80后”家长的升学规划意识明显超前。具体来看,中小学孩子的家长共占52%,而高一至高三考生的家长仅占42%。

  落实到升学规划行为上,不同家长群体的执行力又如何?出乎意料的是,行动最积极的是学前班孩子家长,其中已有六成以上家长形成了清晰的升学规划。小学生家长位居其次,而仅有26%的高三家长已形成明确的升学规划,表现明显滞后。

  家长最重视选大学和就业情况

  考生更关注选专业和自我兴趣

  升学规划怎么做?家长与孩子各自的“小算盘”可有大差别。

  在制定升学规划时,68%的家长最看重就业情况。值得注意的是,还有48%的家长关注留学问题,再次印证了我国日益低龄化的留学趋势。相比之下,67%的学生都更重视自身兴趣,个性化因素的影响更为突出。

  制定升学规划是进行取舍的过程,考验着家长及孩子的智慧和眼界。对家长而言,最难以抉择的问题是如何为孩子选择合适的大学。而孩子最头疼的却是如何选择适合自己的专业。

  不难发现,家长的升学规划行为更为务实,考生的升学规划行为具有更为强烈的自我意识。如何平衡大学与专业、兴趣爱好与职业发展,都是家长及考生必须考虑并解决的难题,也恰是升学规划服务的重心所在。

  最亲民服务价格为1000-2000元

  个性化专家服务满意度高

  当下,各类升学规划服务应运而生。由学校统一购买数据卡是家长和考生使用最多的升学规划服务,但认为“非常有帮助”的考生和家长分别占28%和29%,其满意度差强人意。

  专家服务在家长和考生中的使用率虽均不足三成,却高居满意度排行榜首位。服务满意度位居其次的是分别是“通过社交平台进行交流”及“参加公益讲座”。

  另外,对于各类升学规划服务,家长接受度最高的付费金额为1000元-2000元,还有近10%的家长可接受10000元及以上的收费服务。

  如何瞄准微博高中用户?

  揭秘微博高中用户画像

  随着行业竞争的日益激烈和自媒体的崛起,微博成为升学规划机构进行推广营销的必争之地。与家长用户相比,高中生对微博的使用更为频繁,也在微博上留下了更多的升学规划行为碎片,为行业营销提供了重要参考。

  新浪教育联合新浪微博数据中心对800万微博高中用户进行大数据分析,发现微博高中用户主要分布在广东、山东、四川、浙江和河南,以高考大省居多;其微博活跃时间集中在中午12点,第二个高峰期为晚上10点。

  查看详尽白皮书内容请登录新浪网教育频道或关注新浪教育官方微博@新浪教育及新浪教育官方微信“新浪教育”(微信ID:sinaedu)。

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