奥巴马品牌打造的四大黄金法则

　　1、身份独特，彰显独一无二的个人形象魅力

　　一个总统竞选人，最主要的个人人魅力其实就体现在语言上面。奥巴马的胜利当选，当然离不开他那绝佳的口才。奥巴马是一位天才的演说家，从正式成为总统候选人开始，他之所以能够过关斩将，在竞争对手中脱颖而出，很大程度上得益于他的演讲才华。当然也有时势造英雄的一面，在美国乃至世界经济低迷的时刻，人们最容易招寻的慰籍就是马上可以听到一个让人充满“希望”的论调，一个语音、语调、语气、语速都充满自信和活力的能说会道者的演讲自然能够让人热血沸腾、无比振奋，选民希望从候选人身上看到“希望”，这是奥巴马获得的“天助人也”的巨大优势，而且这个优势在竞选后期更加明显。除了语言之外，奥巴马还有一个独到的地方，就是他的个人形象比较动感、新锐、干练，使其充满了个人人魅力，其所到之处，百姓都为之欢呼雀跃。

　　奥巴马善于塑造大家都喜欢的个人形象，45岁的奥巴马出生在夏威夷，父亲是肯尼亚人，母亲是来自堪萨斯州的白人，摆在他面前的难题是改变很多人对他的看法，因为白人可能将他看作黑人，而黑人则将他看作白人，这可能是劣势，但在民族融合的美国，也许更加可以转变为“独一无二”的优势，如果转变得好，他可根据自己的肤色来取得各个种族的欢心，塑造个人形象，这样他的魅力就容易扎根了。在离总统大选日不到半个月的时间，时间十分紧急。然而，协助抚养奥巴马并对他的人生有着深远影响的外祖母病危。这时的奥巴马毫不犹豫的取消了两天的所有竞选活动，转去看望外祖母，本来这是一个有血有肉有家庭观念的普通人所为，但是体现在总统候选人身上，却给奥巴马的个人魅力添加了很多分数，说明他的心中既有“大家”又有“小家”。一个懂得感恩的政客形象悄然浮现在选民的脑海中，赢得了很多选民的认同。外祖母辞世后，奥巴马在上万群众面前潸然泪下，发誓如果成功当选，定将“鞠躬尽瘁”地改变美国现状，此情此景再一次感动了成千上万有血有肉的感性选民。此外，这件事情还有一个弦外之音，由于其母亲和外祖父母都是白人，他在如此关键时刻去看望外祖母，能间接提醒那些试图攻击他的黑人背景人，他有两种种族背景，并不是某些人所指责的那样是诅咒美国、不爱美国的人。

　　小布什之所以能连赢2届总统，民主党候选人缺乏政治魅力是一个重要的原因，而今天的奥巴马，以超凡脱俗得让人难于抗拒的政治魅力，将民主党的这块空白之地填补了。奥巴马独一无二、与众不同的形象，除了使他赢得了“魅力”之外，还暗合了个人品牌的其它几个特征，具体体现在：

　　1)活力。奥巴马的青春活力、激情，激发了很多年轻人参政，也让他们成为了自己的忠实支持者。

　　2)清晰可感知。通过各种宣传途径，比如网络等，奥巴马给选民的印象是清晰可感知的。

　　3)耀眼。奥巴马在好莱坞红得发紫，很多巨星不仅自己为他投票还帮他拉票，这就是他个人魅力的一大优点。

　　4)平易近人。选民们认为奥巴马就像自己的邻居般亲切自然。