3、“网”络民心，占据信息的主导权和筹款新方式

　　在这个高度信息化的时代，信息成为大家最主要的兴趣点、兴奋点同时也是选择点，谁能占据信息的主导权、控制权，谁就能取得最终的话语权，从而实现最后的胜利。互联网的异军突起，彻底改变了传统的东西，包括美国总统大选的游戏规则，而不大懂得信息战术的游戏规则的麦肯恩团队，注定要面临失败。有媒体甚至认为，是互联网最终成就了奥巴马美国总统梦。毫不夸张地说，如果没有借助互联网，奥巴马很难打败麦肯恩，甚至也不能打败希拉里。互联网还帮助奥巴马筹集了巨额的竞选经费，在这一点上，也比只依靠公共财政等传统手段去筹集经费的麦肯恩技高一筹。奥巴马在今年2月份一个月当中筹到的5500万美元中，就有4500万美元来自网络，打破了历史纪录，在10万捐钱给奥巴马参加总统选举的人中有5万人是通过互联网进行捐款的，奥巴马本人一次也没出席过募捐会议。而捐款人的钱都是一点一点聚沙成塔的，据今年2月份奥巴马阵营报告说，奥巴马94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。

　　奥巴马通过网络营销来“网”络民心的各种手段做得有声有色，例如他建立了自己的竞选主页、竞选博客，拉近了和众多选民的距离，他还建立了许许多多互动的网络工具、庞大的邮件系统。让每一个选民都能在第一时间了解到他的思想与言行。为此，奥巴马把全球著名的Facebook网站创始人之一Chris Hughes纳入了自己的竞选团队麾下，有这样的行家做后盾，确保了其在网络推广方面的成熟与成功。当某些有心计的人无中生有地制造假新闻、负面信息或者对其进行人身攻击时，奥巴马的竞选团队和支持者可以通过网络立即进行否认和抨击，帮助其扭转了不利的局面。

　　因此，“网”络民心，占据信息的最高点与控制权，是打造个人品牌的一大黄金法则。奥巴马从互联网中尝到了甜头，于是他也将普及互联网作为施政目标之一。