2、力主变革，暗合美国民众人心思变的心理需求

　　在投票前一天的哥伦比亚广播公司及《纽约时报》的民意调查显示：近九成人认为美国现在所走的方向是错误的。于是我们可以说，布什政府共和党的八年的执政，使民众的失望情绪到了一个最高点，与日俱增的金融危机、经济衰退的日益严重，下岗破产的人逐渐增多、人民厌战情绪的高涨等等，使得人心思变，大家对布什政府失去了信心，从失望到绝望，急迫期待改变。此次金融危机的总爆发，使得麦凯恩的共和党在总统大选中大比例的处于下风，麦肯恩与布什同是共和党，而麦肯恩的言辞中，也隐隐暗示若当选也将延续布什政策。因此选民们认为需要改变现状的唯一选择就是让民主党来执政，此时奥巴马大打的“变革牌”和“希望牌”正好深深地抓住了选民的人心。

　　奥巴马还善于通过其个人魅力，吸引团结众多豪杰与他为伍，具有很强的团队凝聚力。

　　其实奥巴马在创建个人品牌的过程，也就是与他的目标人群建立沟通的过程。奥巴马及其竞选团队还和选民建立了高关联度。他的个人品牌只所以能引起大众的兴趣，是因为他和美国的未来密切相关。奥巴马是一个沟通能手，他可以更好地确立自己的个人品牌在人们心中的影响。他清楚地知道，只有当人们相信并理解自己能提供给他们的未来，比如生活工作中需要或者在意的重要东西时，他们才会做出积极的反应，从而成为支持自己的力量。在这里我们也可以得到警示，就是建立个人品牌时，先要问自己：对方想要什么？对方需要什么？对方看重什么？对方期望什么？了解到他人的需求和参照系，我们就可以用相关性来指导自己的行为了。从奥巴马的竞选口号“变革”、“希望”中，我们也可以看出，一个好的品牌，应该是简单、直接，直入人心的。能够套牢、深入人心的品牌，也就是一个好品牌。

　　奥巴马的成功当选，也是一个美国黑人从最低层的艰苦奋斗到渐渐出人头地的缩影，他从最底层做起，更知道如何和民众打成一片，如何赢得民众的心，以及民众最需要什么，最期待什么。