奥巴马打造个人品牌四黄金法则

直线型

　　作者：徐浩然博士(blog)

　　在一个全球化和信息化的时代，历届美国总统都是极具个人品牌价值的政治家，当然也是最讲求个人魅力的政治家，因此也具有极高的研究价值。如果说小布什创造了美国历史上首位父子都任总统的历史的话，那么奥巴马的当选，也创造了美国历史上的第一个黑人总统这个历史。在将近200年历史的美国黑人眼里，以前几乎是想都不敢想的事情。

　　其实，奥巴马的当选正证明了个人品牌的一个重要定律：每个人都由于其唯一性而可以成为个人品牌。据《品牌发展潜力》(Brand Momentum) 调查结果显示：奥巴马的个人品牌价值，超过了本世纪的两个标志性品牌：谷歌 (Google) 和 iPhone。下面我们就来分析一下奥巴马的个人品牌是如何打造的。

　　奥巴马的个人品牌属于何种曲线？

　　在谈奥巴马品牌打造的黄金法则之前，我们先来看看我所总结的个人品牌曲线。如果我们可以把个人的生命时间作为横轴，当然我们也可以把美国总统竞选的整个时间看成是横轴，把个人影响力作为纵轴，那么就可以画出一个人的个人品牌曲线，个人品牌曲线的发展，大致分为以下几种类型：

　　1、直线型

　　这种类型的个人品牌发展缺乏变化，没有成长，体现不出个人的奋斗和努力。个人影响力没有扩展。因为没有注意这方面的努力，有一个固定的工作，有一个固定的生活圈子和工作伙伴和亲戚朋友，无所谓个人品牌的经营，大部分人可能就是这样一种情况。从出生到死亡，其个人品牌影响力只作用于很小范围的一部分群体，反映在坐标图上，我们叫它一般影响点；而相对应的，一些有特殊贡献的人物，他们的个人品牌影响力远远超过一般人，而达到一个更高的点，我们把这个点叫做特殊影响点。

　　显然，奥巴马的品牌曲线不属于此种类型。