在百度搜索关键词“托福[微博]”出现的页面“魏则西事件”持续发酵到现在，百度终于做了实质性的回应，撤下所有医疗关键词广告，开始全面整顿医疗推广、整顿竞价排名。
再搜“癌症”、“妇产”、“中风”这些过去被各路包治疑难杂症的医院推广信息占据的关键词页面，变得前所未有的干净，百度百科、新闻、医疗图片，回归本应该有的状态。
这是一次惨痛悲剧之后的亡羊补牢。
“魏则西事件”让百度陷入了一场空前的信任危机，在垄断搜索行业多年后，百度第一次迎来如此密集的全民拷问。毫无信誉可言的医疗推广和“一切向钱看”的百度竞价排名一直是舆论指责的核心，只是这一次，魏则西之死成了压垮所有人忍耐底限的最后一根稻草。
伴随这次事件的持续发酵，国家网信办调查组对百度搜索提出三方面整改要求，百度表示将在六个方面全面落实。在百度的六条整改措施中，两条直接针对医疗推广的整顿，两条针对百度竞价排名的整顿，两条针对风险提示和网民权益保障的重建。
其中，百度竞价排名的整改受到了各行各业的关注，尤其是教育培训行业。因为，排在医疗推广之后，教育是百度竞价排名的另一重灾区。
教育机构对于百度的态度一直是“又爱又恨”。爱的是用户获取精准，恨的是不断水涨船高的投放价格。有点讽刺意味的是，生命健康和教育发展，正好涵盖了一个人需求迫切性最高的两方面。
培训机构，其中以留学[微博]公司为甚，百度投放的成本占营收10%-25%，其中这部分费用中，一大部分都被用于做关键词的竞价排名。像“留学”、“出国”、“雅思[微博]”、“托福”，这些都是价格高昂的搜索热门词。
而这次，百度针对竞价排名出台的两个整改措施是：1、对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉为主，价格为辅的排序机制；2、控制商业推广结果的数量，每个页面商业推广信息条数占比不超过30%。
现在在百度上搜索“留学”、“出国”这类目的导向明确的搜索热词，排在前面的是5条留学公司的推广连接，不多不少，正好占了整个页面的30%。再搜索“雅思”、“托福”这类学术关键词，“雅思”页面和“托福”页面明显也干净不少 。不再被各种培训机构推广链接刷屏，关于考试本身的学术解释和官方报名网站出现在了第一页。
从呈现结果上看，百度确实开始对包括教育在内的推广链接做了整改。但百度所表示的，要做“信誉为主，价格为辅”的排序机制，这里却没有给出硬性的衡量指标。
如何去衡量一家培训机构的信誉？品牌与品牌之间的信誉度，先后又将如何排序？这些百度都还没有给出更明确的答案。
找错了医院，耽误了病情是性命攸关的事情，那如果找错了老师，耽误了学生宝贵的学习时间呢，这是否又是另一种作恶？
早在“血友病”贴吧被出售引发众怒之时，百度的警钟即已敲响。整顿完医疗行业之后，有关教育培训的推广极有可能就是下一个被要求整顿的行业。
其实，不管百度是否最终会严格遵循今日的整改要求，去整改竞价排名机制。“魏则西事件”都已经引发了一场受众对百度搜索的严重不信任感，所有的舆论都在指向“百度搜索不可信”。这次影响广泛而深远的信任危机，势必将直接给百度投放效果带来负面影响。
移动端活跃的当下，再没有力量可以去垄断信息导向。这次“魏则西事件”从爆发，到迅速传播，再到形成强大影响力，是多渠道共同发声的结果。一个又一个的问题被抽丝剥茧的揭露出来，无法掩盖、逃避。
虽然百度表示竞价排名要回归“信誉为主”的说法到底将如何推行，尚有待观察。但是这场事件之下，受众产生的强大的舆论影响力、所有人对事件背后的问题合力追源的趋势更加不容忽视。
于培训机构而言，诚然早已到了市场营销手段全面升级的临界点，但更是到了要回归教学、产品和口碑这些本质问题的时间点。(多知网 邱珣)
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