据美国《星岛日报》报道,随着华人游客的增加以及他们身上所展现的惊人购买力,美国各大商家纷纷将目光投向这一庞大的消费人群,农历春节无疑为美国零售商们提供了一个巨大契机。
根据中国国家旅游局日前发布的报告,美国总统奥巴马去年11月宣布中国赴美商业旅游签证将延至10年后,在刚刚过去的羊年春节假期,中国人出境游超过500万人次,中国赴美旅游的人数较去年同期增长近2倍。美国各大商家们面对汹涌而来的中国顾客,招揽手法除了此前增加中文翻译、中文导购的措施之外,更大打“文化牌”,以期吸引更多的华人消费者。
早在春节之前,美国的商家们就为农历羊年的“羊”是翻译成“Sheep(绵羊)”、“Goat(山羊)”还是“Ram(公羊)”而吵得不可开交,但这并不妨碍他们将各种中国元素杂糅在一起,从最大程度上迎合华人过年的喜悦心情以及文化认同。美国最大的零售连锁书店庞诺书店(Barnes & Noble)今年羊年就专门设计了一款羊年礼品卡,除了采用中国红为主色调以外,卡面上还印有生肖羊的吉祥图样,礼品卡面值也别出心裁地设为“88”美金,讨的是一个“发发”的吉利。庞诺书店纽约业务开发员亨特说,“现在是一个全球化的市场,我们无法忽视华人及华人小区这个群体。他们是十分重要的一部分,因此我们希望通过宣扬中国文化的方式拉近与他们之间的距离。”
其他在纽约设有实体店的非美国本土品牌也不甘示弱,比如英国品牌巴宝莉(Burberry)今年就推出了限量版的绣有中文“福”字的经典款格纹羊毛围巾,英国老牌迈宝瑞(Mulberry)特别打造了一款羊年手包,它是在该品牌爆款Mini Cara Delevingne 手包的基础上添加羊年元素,采用的大红色调和印制的绵羊图案使整个手包显得颇具中国风。
有相关数据显示,奥巴马去年年底提出中国赴美商业旅游签证将延至10年的移民[微博]政策后,中国在去年12月及今年1月颁发的赴美签证增加了68.2%,达到35.165万个。如果该数字按照这种态势继续攀升,2015年还将有83.3万个签证被授予,预计中国赴美游客将达到210万人,伴随他们而来的消费数字也可想而知。
与美国多个品牌合作过的一家公司的总裁陈少宏表示,现在许多美国零售商都十分重视具有巨大潜力的中国消费者市场,“在纽约,他们的顾客中不仅仅有本地人,外国游客也占很大比重,因此他们会花更多的时间和精力来想方设法地吸引这些游客。”(许可)
闂傚倷绀侀幖顐﹀磹缂佹ɑ娅犳俊銈傚亾妞ゎ偅绻堥、娆撴倷椤掆偓椤庡繘姊洪幐搴㈢叄闁告洘蓱缁傛帒鈽夐姀锛勫弳濠电偞鍨堕悷褔鎮¢鐐寸厵妤犵偛鐏濋悘顏堟煙瀹勭増鍤囩€殿喗鎸抽幃銏ゅ川婵犲啰妲曢梻浣藉吹婵敻宕濋弴鐘电濠电姴娲㈤埀顒€鍊块崺鈩冨閸楃偞璐¢柍褜鍓ㄧ紞鍡樼濠婂牆绀傚┑鐘插绾剧厧霉閿濆娑у┑陇娅g槐鎺楀矗濡搫绁悗瑙勬磸閸斿矁鐏掗梺鍏肩ゴ閺呮粓骞嗛敐鍛傛棃鎮╅棃娑楃捕闂佽绻戠换鍫ョ嵁婢舵劖鏅搁柣妯哄暱閸擃參姊虹化鏇炲⒉婵炲弶绻勭划鍫⑩偓锝庡枟閸嬶綁鏌涢妷鎴濇噹閳敻姊虹紒妯尖棨闁稿海鏁诲顐㈩吋閸涱垱娈曢梺鍛婂姈閸庡啿鈻撻弻銉︹拺闁告稑锕ョ粈鈧梺闈涙处宀h法鍒掗銏犵<婵犻潧瀚Ч妤呮⒑閻熸壆浠㈤悗姘煎枤婢规洟鏁撻敓锟�闂傚倷鑳剁划顖炲礉濡ゅ懎绠犻柟鎹愵嚙閸氳銇勯弮鍥撳ù婧垮€栫换娑㈠箣閻忔椿浜滈锝夊箮閼恒儱浠梺鎼炲劤閸忔ê顬婇鈧弻娑欐償椤栨稑顏�