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史玉柱谈投资的最大教训

　　隐身一段时间的资本大佬史玉柱近期再次成为资本市场关注的焦点。

　　港交所消息，5月15日，史玉柱斥资42亿港元买入海通证券H股2.48亿股，增持后持股占比9.76%，位居海通证券H股的第五大股东。这是继大笔投资民生银行之后，史玉柱再次买入金融股。

　　除了入股海通证券，日前，在国内一档创业脱口秀节目中，史玉柱还谈及股市投资，建言投资者尽量少用杠杆，把风险控制放在第一位，并分享了自己20多年压箱底的创业经验与教训总结成出来的七点干货。

　　投资要控制自己的杠杆

　　5月28日沪指大跌6.5%，两市出现逾500只个股跌停；5月29日早市开盘半个小时，沪指出现高达200多点的震荡，随后市场传出消息称，“早间这轮暴跌是因为好多融资配资的被自动平仓”。

　　而从证券公司传来的“配资公司大早忙到不行，爆仓了一大堆”言论，也让众多股民不得不正视“牛市狂热降温”、控制投资风险等严峻问题。

　　在上述节目中，史玉柱坦言，“作为个体投资，有钱了，我们想搞点投资，杠杆还是要少用。我用过杠杆，还是挺危险。因为企业成功不是靠赌出来的，杠杆太高就是赌博了，负债率低一点，可能会慢一点，但是安全。所以我搞投资，最大的教训就是要控制自己的负债率，控制自己的杠杆。”

　　他表示，自己在投资上有成功的地方，也交过学费。投资控制风险往往是第一位的，凡是搞投资不能赌。早期他赌成功过，也赌失败过，现在的心得是搞投资风险一定要控制住。

　　“从事投资类的企业，它的负债率很关键。像巨人[微博]大[微博]厦倒掉前期，我们的负债率非常高。我们后来搞脑白金的时候，我们负债率是零，不需要银行贷款，要钱我在市场多卖点货钱就来了。征途也是一个不负债的企业，搞投资多少会负点债，一个企业负债率不能太高，太高真是要出事。”史玉柱说。

　　他还分析指出，过去十几年的中国著名企业家，很多栽跟头的本质多是资金链断所致。“你资金链条断了，撞一条就进去了，这些人出事最根本的原因就是资金链绷得太紧，负债率太高。”

　　同时，在90分钟的演讲中，史玉柱把20多年商海浮沉获得的经验教训也与观众进行了分享。

　　史玉柱的七条创业干货

　　创业干货一：聚焦聚焦再聚焦

　　创业初期需要发扬一个精神：聚焦聚焦再聚焦。万事开头难。开始创业的时候一定要把每件事都准备充分，这样创业才有可能成功。我刚创业的时候，为了一个软件聚焦了一整年。一年后，我才聚焦到广告。所以在创业初期的时候，一个人，一个时间点只能干一件事。

　　创业干货二：企业家最难的是认清自己，尤其是成功后

　　一个企业家、一个团队，最难认清的是自己，尤其是取得一定成绩了之后，对自己是最认识不清楚的。第一阶段为什么会聚焦，是因为自己觉得自己不行，所以要加倍地努力。当第二个阶段自己取得一定成功的时候，就觉得自己什么都能做，以为自己比别人强了，这时候就开始要犯错误了，就认不清自己。

　　创业干货三：失败后总结的教训往往是最真实的

　　人在成功的时候总结的经验往往是扭曲的，在失败的时候总结的教训往往是最真实的。失败的时候要认真总结，避免头脑发热。成功是一个包袱。所以古语有云，失败是成功之母。失败之后，你总结了教训往往是真实，有意义的，能够让你提高的。而那些成功时候的报告，其实就是忽悠人，因为不扎实，不接地气，好高骛远。所以成功人的经验报告少听。

　　创业干货四：创业初期一把手要亲力亲为

　　创业初期，一把手要亲力亲为。做脑白金的时候，我又回到第一次创业的状态。因为我们失败得轰轰烈烈，网上能搜到两万多篇负面报道。现在我出门老是戴墨镜，就是那个时候养成了习惯。因为太惨，我又把自己打回了创业初期的那种工作作风和工作状态。我在做脑白金之前，我们总结脑白金要成功，必须过产品关、体验关和销售关。这三关我亲自带着团队一关一关的过。所以公司就怕老板架子大。

　　创业干货五：如果创业结合点是自己兴趣，那么就成功了一半

　　如果你所从事的创业内容是你的最爱，我觉得你就能成功快一半了。你把工作作为乐趣，这对创业会非常受用。《征途》刚研发出来的时候，我提出很多修改意见。那时我已经是一个地地道道的玩家了。这个和我当初总结做脑白金一样，我们的工作做得扎实。网游这个产品要做好的一个重要前提，就是要了解你的消费者。

　　创业干货六：创业导师只有一个！就是消费者

　　放眼全国、全世界，凡是研发团队真正重视消费者，走到消费者中间去搞研发，这种公司往往更容易成功。征途的故事大家都知道了。创业除了需要和自己的爱好相结合，还需要贴近消费者。放眼全国、全世界，重视消费者的公司往往容易成功。凡是把自己关起来，和消费者隔绝，往往不会成功。消费者才是自己的衣食父母，消费者是你未来成功的命脉。

　　创业干货七：投资感悟，控制风险是第一位

　　我在投资上交过学费，也有成功的地方。一旦涉及到投资，控制风险往往是放第一位。

　　凡是搞投资不能赌。从事投资类的企业负债率很关键，像巨人大厦倒掉前期，我们的负债率非常高。我们后来做脑白金的时候，负债率是0。但是搞投资多少会负债，一个企业负债率不能太高，太高真是要出事。

　　作为一个员工要投资，我觉得杠杆还是要少用。因为成功不是靠赌出来的，杠杆太高就是赌博。负债率低一点，可能赚钱会慢一点，但是会安全。所以搞投资，最大的教训就是要控制自己的负债率，控制自己的杠杆。