社会考试作为一个新生事物，正处于发展起步阶段。在信息化的背景下，社会考试必须加强传播，不断扩大其知名度，以获得更多的社会公众的关注。

　　首先，要加强社会考试传播的针对性、有效性。领导者要有传播意识，既要做得好，也要说得好。整个组织要有一整套传播的战略性方案，建立系统的传播机制。还要形成全员传播观念，员工应将其与公众的每一次接触都作为传播社会考试的大好机会。此外，要注重传播技巧，要敢于传播、勤于传播、善于传播，为已推出和将推出的项目创造良好的外部环境。为了取得理想的传播效果，必须对传播对象、传播主体、传播方式等五个方面作出正确的分析和判断。

　　其次，加强社会考试的整合传播。目前，我国社会考试的传播还存在传播的效果不够显著，良好的社会考试形象没有树立起来等问题。社会考试要依据整合传播理论，搞好社会考试的整合传播。要结合社会考试发展战略，准确地进行社会考试定位；系统拟定社会考试广告传播的信息策略，保持信息的一致性；并整合运用各种传播手段塑造社会考试品牌形象，重点运用好电视、网络、报纸、户外媒体。每年还可以组织开展一些有较大影响力的公关活动或事件营销活动，通过活动开展社会考试传播。

　　最后，增强信息耗散，促进社会考试的发展。

　　目前，社会考试在传播中还存在大量信息不对称的问题。解决信息不对称的关键是增强信息耗散。所谓信息耗散，是指信息沟通主体要建立一个开放的信息系统，通过有效的信息沟通、传播渠道，使信息系统从原有的无序的混乱状态转变为新的有序状态的过程。社会考试组织要发挥主导作用，建立不同层次不同范围的信息传播沟通机制，并使之制度化、日常化，通过信息资源的共享、共识，促进社会考试的全面发展。

　　(重庆市招考办　杨跃东　周永康)　

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