逛店也能看秀--“米兰商业学习之旅”GUCCI篇 　

　　时间：2012.10.3

　　地点：GUCCI全球旗舰店、GUCCI总部、米兰理工大学商学院[微博]

图1：GUCCI旗舰店(图片来自GUCCI官网)

图2：上外[微博]MBA学生在GUCCI旗舰店门口集体合影

图3：上外MBA学生们与GUCCI总部相关负责人合影

　　图4：GUCCI旗舰店超大液晶屏幕(图片来自GUCCI官网)

　　图5：GUCCI旗舰店Gucci泰迪熊(图片来自GUCCI官网)

图6：GUCCI总部(图片：陈洁)

　　一个90余年的奢侈品品牌为什么会历久弥新？它与意大利其他奢品有何不一样？米兰时间10月3日上午，上外MBA(微博)的学生们来到了GUCCI位于米兰的全球旗舰店及总部做了一次深入探访。这也是上外MBA“米兰商业学习之旅”奢侈品管理培训第三天的主打活动。

　　GUCCI全球旗舰店坐落在米兰最时尚前沿的蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)，上下四层的巨大空间展示了箱包、服装、香水、珠宝等丰富产品系列，四层的空间中甚至有一整层童装。旗舰店销售经理向学生们展示了GUCCI经典的竹节手柄、马术链、成对字母G等标识，详细介绍了GUCCI品牌的产品系列以及相关服务。

　　Gucci蒙提拿破仑街旗舰店不但奢华，还是拥有最先进技术的奢侈品精品店。店内有多块几人高的超清晰液晶显示屏，在店内你就可欣赏一场精彩绝伦的时装秀，真人大[微博]小的超模图片在液晶屏上可以随着顾客的操作进行360度产品展示。这种独特的互动购物体验不但成人顾客享有，小顾问们也能在店里找到自己的乐趣。童装区内与最流行的手机游戏“汤姆猫”类似的产品可以让小顾客们在超大液晶屏前与Gucci泰迪熊共舞。学生们一时兴起，都在屏幕前“手舞足蹈”。

　　与旗舰店的奢华相比，GUCCi总部显得十分低调，既无门牌号也无任何标识，前台简单得让人诧异。然而，走廊与会议室中无处不在的旧照片无不显示出这个品牌的历史久远。对于学生们最感兴趣的GUCCi在中国市场发展问题，

　　GUCCI品牌发言人Niccolo-Moschini也做了详细解答。

　　企业参观是学习之旅中的重要环节，除了GUCCI之外，学生们还将参观BURBERRY名店，意大利名品林立，这个英国奢侈品牌为什么能够做得风生水起？它与意大利品牌有何区别？请跟随我们一起去揭秘吧。(文/彭昆(微博) 摄影/马鹏飞(微博))