老品牌新魅力--“米兰商业学习之旅”之Burberry篇

　　时间：2012.10.4

　　地点：米兰理工大学商学院[微博]、米兰著名名牌购物“黄金四街区”

图1：蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)的Burberry男店

图2：上外[微博]MBA学生们与Burberry米兰店相关负责人合影

　　成立于1856年的标志性英国奢侈品牌Burberry为什么能够在意大利名品林立中做得风生水起？英伦风与米兰范儿到底有何不同？米兰理工大学商学院的老师们带领上外MBA(微博)学生们探访位于蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)的Burberry男店与女店，亲身体验了Burberry的品牌魅力。这也是上外MBA “米兰商业学习之旅” 10月4日下午的主要活动。

　　“米兰商业学习之旅”已经进行到第四天，米兰理工大学商学院(MIP)为本次奢侈品管理培训设计的课程也越来越深入。在上午的课堂上，Francesco Aimi 教授授课主题是“奢侈品牌管理的战略性资产”，他从品牌形象、组合营销的一致性、产品独创性、产品金字塔结构、满足客户期望五方面进行了阐述。如何在保证品牌形象与经济利润最大化中取得平衡，是这次课堂上的热点。Aimi教授提到，这也是奢侈品公司近20年来一直在努力解决的问题，通常来说，奢侈品牌的产品线中顶级产品确保了品牌高端形象，

　　而占收益80%的大众产品为顶级产品的持续发展提供了经济保障。

　　下午的参观中，学生们立即把上午的学习内容“活学活用”。与GUCCI参观不同，Burberry负责接待的英国帅哥显然更受女生们的欢迎。极具煽情效果的

　　Burberry原创音乐、美轮美奂的2013春夏女装秀……这不仅是学生们当天在店内享受到的服务，也是Burberry官网能够提供给全世界用户的服务，多媒体形式将秀场的真实体验传播得更为广泛。相关负责人介绍到，注重多媒体形式的产品呈现以及社交网络的传播，是Burberry与其他品牌相比的突出特色。Burberry目前在twitter、facebook上已有几千万的追随者，在中国的微博产品上也有42万的粉丝，领先于LV、GUCCI等其他奢侈品牌。年轻、时尚、潮流，这次的Burberry参观完全颠覆了同学们之前对这个老牌奢侈品牌的印象。

　　明天，学生们将对几天来的学习做一个回顾和总结，以小组形式展开陈述，既包含对课堂知识的理解，也要分享“神秘shopping”的体验，教授们将在台下听课，期待他们的精彩表现吧。(文/彭昆(微博) 摄影/马鹏飞(微博))