一生一次,一生一世
http://www.sina.com.cn 2001/03/23 23:46 新浪文教
“久旱逢甘露,他乡遇故知,洞房花烛夜,金榜题名时”,此所谓人生四大喜事也。喜庆之日,酒自当不可少。纵观现今酒类市场,以“喜庆”为诉求之品牌不算少,何以“百年喜庆”能一枝独秀、傲视群雄呢?高品质,深刻的文化内涵,加之独到的品牌营销策略,造就了“百年喜庆”今之霸业。
品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。品牌实则是一个以消费者为中心的概念,品牌价值体现于产品与消费者的关系之中。品牌应具有深厚的内涵和高附加值,品牌形象应超越单一商品的功能诉求,,赋予人们特定的品牌联想,从而形成品牌的个性魅力。就品牌营销而言,“百年喜庆”堪称近年来中国市场难得之典范。
以命名而言,“百年喜庆”,倘若仅“喜庆”二字,沿无法表现其独特个性,“喜庆”之上冠以“百年”,意境则大为不同。联想起近百年来中华民族之兴衰及人类社会之深刻变革,联想起港澳回归、建国五十大庆及世纪交替,“百年喜庆”实则道出了人们的普遍心声。以包装而言,“百年喜庆”之包装新颖而质朴,极富喜庆色彩,令人赏心悦目,顿生亲近之感。以广告诉求而言,“百年喜庆”更是堪称经典,“一生一次,一生一世”,读来令人怦然心动!
品牌的推广离不开强大的营销网络。百年制酒企业于全国十三个区域均设立分公司,依托分布于全国九十多个地、市的市场部门,展开统一的宣传攻势,以特有的价值体系和行为理念服务于客户,使“百年喜庆”之品牌形象于消费者心中根深蒂固。
与此同时,“百年喜庆”及时捕捉特定事件,开展文化促销。譬如,在团中央主办的“百年喜庆世纪婚礼”中,“百年喜庆”获得总冠名权并成为唯一指定用酒;在全国妇联主办的“迎接新世纪婚礼”中以及举世瞩目的澳门回归庆祝活动中,“百年喜庆”亦不遑多让,勇夺“指定用酒”名头。吉日、喜庆之日,饮“百年喜庆”酒,可令喜之更喜、吉之更吉,真所谓:百年喜庆、喜庆百年!
结束语:“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”。中华酒文化博大精深,以“百年孤独”及“百年喜庆”论,可窥一斑而知全貌是也。自杜康以往,千载之下,爱有“百年”,岂非酒国之幸事哉?“百年”之品牌,必将延续百年:“百年”之佳酿,世世代代流传人间,想我子孙后代,福莫大焉!
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